WORKS

宇多田ヒカル U-turn Project

プロジェクト概要

#おかえりHIKKI

アーティスト活動を無期限休止とし、人間活動に専念することを発表して約6年が経った国民的アーティスト宇多田ヒカルの活動復帰を盛り上げるためのデジタルプロモーションを実施。

満開になった復帰を待ち望むファンの声

アーティスト活動復帰の情報解禁を皮切りに、復帰を待ち望むファンたちの声を、SNSを通じて収集しコンテンツ化。
“#おかえりHIKKI”を投稿につけると、サイト上に自動収集。コメント数に応じて、桜のビジュアルが変化し、3分咲き・5分咲き・7分咲き・満開となる。満開になった際には、NPO法人との連携のもと、東北被災地に実際に桜の苗木が送られるという寄付活動に繋げた。
ファンそれぞれが、宇多田ヒカル復帰のニュースに対する、オーガニックな待望の声を自由に発言することで、ファン以外への波及効果を生んだ。またコメント投稿が寄付活動に繋がることでも、ファン以外の関心を高めることに成功した。

クレジット

タイトル
宇多田ヒカル U-turn Project
クライアント
ユニバーサル ミュージック合同会社
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